No me pondré a analizar las raíces o razones políticas de tal decisión, más si tomamos en cuenta que en china, desde hace ya buen rato no se ha permitido el establecimiento de algunas redes sociales u otras plataformas extranjeras.
En fin, el impacto económico de tal decisión de llegar a cristalizarse, seria la friolera de poco mas de 14.000.00 millones de dólares, dólares gringos, por cierto, aun así, es una importante suma en cualquier economía.
Según he podido averiguar, quiénes se verían más afectados serian medianas y pequeñas empresas, que centran su estrategia comercial en la plataforma de tiktok, grave error diría yo, pero eso lo explico un poco más luego.
Bien, se va tiktok y muchas empresas se van al carajo, esto ocurre si equivocadamente las empresas más vulnerables solo tienen presencia en tiktok, esto por si es muy malo, ya que estamos viendo que se quedan sin plataforma.
Muchos dirán pues ¿Por qué no se mudan? Cada plataforma funciona de una manera diferente, tiene diferente tipo de reglas y una aproximación diferente con relación al encomencé, además de que no es el mismo grupo etario y seguramente, atrapar una cantidad considerable de seguidores que adquieran tu producto en un nuevo ambiente seguro traerá su reto.
¿Dónde está el error y porque afecta mayormente a la pequeña y mediana empresa?
No sé cuáles serán los requisitos para determinar el tamaño de una empresa en estados unidos, lo que si puedo decir es que cuasi universalmente una empresa grande tiene un departamento de mercadeo que se encarga de crear intereses de parte de los compradores hacia los productos y la marca que representan.
Un departamento de mercadeo ve a las redes sociales como herramientas donde promocionar sus productos, no es el centro desde donde mercadean sus productos, esto se debe a que las redes de entre todos los medios que han existido, existen o existirán, son solo un elemento que forma parte de un enorme universo de medios y como ya hemos visto en los últimos veinte años, las redes sociales son efímeras y tan pronto se establecen, no demora en emerger una buena y más interesante alternativa.
La mayoría, si no todos los negocios serios, tiene un sitio web que les pertenece y que responde únicamente a su marca, es el negocio el que determina, que contenido se vierte en su web, que colores usar, cuanto producto vender o promocionar, con que lenguaje comunicarse, etc, etc. Las opciones son infinitas pero la mas importante es que es propia de la marca y no depende de la política de un país y menos de los gustos y tendencias de otros medios, ya que estos son solo una herramienta para promover y el día que dejan de tener la atención pública, simplemente mueven sus esfuerzos a la siguiente plataforma de popularidad comercial.
Es esto lo que les brinda una enorme estabilidad, ya que si en vez de usar una red social, como el lugar donde mercadera su producto y finalmente venderlo, tienen presencia en una web propia desde donde vendan su mercancía y utilizan, X o Y red social para promoverse y dentro de lo posible, mover los seguidores a su plataforma, llámese sitio web, si hicieron bien su trabajo, esos seguidores sabrán donde encontrarse indistintamente de la red social donde llegaron a conocerlos y si ocurre algo como el cierre de TikTok en tu país, no te quedarás solo y sin una plataforma donde continuar tu negocio.
Esto es algo que siempre e tratado de venderle a muchos negocios indistintamente de su tamaño, ya que equivocadamente ven a la red social y las facilidades que esta pueda dar como el dentro desde el cual llegarle a su clientela, olvidando que el único riesgo, no es que la plataforma sea accesible en tu área geográfica, otros riesgos existen, como el cambio del algoritmo que hoy te beneficia y mañana no, el cambio de reglas del juego y que dependiendo de cuales sean estas favorezcan a tu negocio o de plano te cierre las puertas de este o que se cometa un error y buen, las cancelaciones están a la orden del día.
Como ven no es buena idea tener todos los huevos en una sola cesta y ciertamente es mejor tener plataforma propia que juegue con nuestras reglas que hacer negocio en suelo ajeno y reglas que no están bajo nuestro control.